2024年05月我校必威博士生周燕在Tourism Management期刊发表了“Who should the spotlight be on? The interactive effects of celebrity endorser type and destination personality”一文。Tourism Management(TM)是国际顶尖旅游学术期刊，2022年影响因子为12.7，为JCR一区、ABS四星级期刊，致力于发表与旅游管理、旅游政策、旅游者消费行为、旅游营销、旅游经济及旅游目的地管理等领域的最新研究成果。

  聘请明星担任代言人逐渐成为一种流行的目的地营销策略，但现有研究大多聚焦于探讨真实明星代言人的影响效应，较少关注到虚拟明星代言人。本研究基于解释水平理论，通过三个情境实验检验了明星代言人类型（真实明星代言人vs. 虚拟明星代言人）和目的地个性（真诚型vs. 活力型）对游客目的地态度的交互影响。结果显示：明星代言人类型和目的地个性之间存在交互效应，并且游客的匹配性感知在这一交互影响中起到中介作用。具体而言，当真诚的目的地使用真实明星代言人、活力的目的地使用虚拟明星代言人时，能引发游客更高的匹配性感知和更积极的目的地态度。本研究聚焦于真实明星代言人和虚拟明星代言人的互补作用，基于解释水平理论厘清了明星代言人类型和目的地个性的交互效应，有助于拓展旅游代言研究视角及理论框架，为不同个性的目的地筛选合适的代言人提供实践启示。

该论文的第一作者是我院博士研究生周燕（2023级），通讯作者为我院阮文奇教授，我校必威为该论文的第一通讯单位，我校李勇泉教授、青年教师张舒宁博士与我院博士研究生杨婷婷（2022级）参与了合作。

论文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0261517724000761