14日上午，国家文化创意人才培训基地副主任、国际文化产业论坛秘书长张强莅临必威，并做了题为“旅游和文化相融合的最佳途径——浅谈旅游景区中的文化创意”的精彩讲座。本次学术讲座由必威院长黄远水教授主持，“武夷山、喀纳斯景区高管培训班”的全体学员、学院部分师生参加。

张强秘书长首先从文化创意与旅游资源开发相融合的理论与实践的角度，分别对创意产业、文化创意产业、文化产业、旅游文化等进行了简要的概念分析，通过对广西壮族挖掘布罗陀文化来发展旅游业的案例来论证文化与旅游之间不可分割的联系。他认为，创意产业的出现是种革命性的东西，通过跨界来寻找新的增长点，既是一种融合，又是一种越界。目前关于文化产业有诸多不同叫法，但文化产业的核心提炼是文化创意。他还介绍了几种不同类型的文化创意和旅游资源开发相结合的模式，主要有景区式文化旅游产业集聚区、旅游综合体（地产类）、依托本地旅游资源和文化资源举办的各类节庆活动、打造反映地域文化的各类演艺活动、利用资源优势打造休闲度假项目（文化类）、开发旅游地产（综合类）、利用非物质文化遗产开发文化旅游项目、利用文化创意深度开发旅游工艺品、纪念品等。

              张强秘书长

张强秘书长还对文化创意产业和旅游资源开发相融合的必要性和可行性进行了分析。必要性主要表现在以下方面：第一，党中央对文化产业、旅游产业提出了更新更高的要求；第二，人民群众对旅游产业发展提出了更新更强烈的要求；第三，中央“稳增长、调结构”的总体方针为旅游产业的发展增添了更新更强进的动力；第四，文化与旅游融合创新的不断拓展为旅游文化产业增添了更强进的动力。可行性则主要表现在市场的支持和政府政策的支持两个方面。

最后，张强秘书长还指出了旅游景区中的文化创意应该注意发掘旅游产品独特的文化内涵，做到在发掘中提炼，在提炼中升华，从而创造出市场需求的新产品；应注意旅游景区的完整性和资源的可持续性等七个方面问题；此次报告时间长达3个小时，张强秘书长从理论和实践的角度对旅游和文化的融合途径进行了高水平的讲解，受到必威师生的一致好评。

                                                                                           讲座现场