近日，我校必威谢朝武教授团队在国际顶尖旅游学术期刊“Tourism Management”在线发表了“The ‘Magic of Filter’ effect: examining value co-destruction of social media photos in destination marketing”一文。Tourism Management (TM) 是国际顶尖旅游学术期刊，2022年影响因子为12.879，为JCR一区、ABS四星级期刊，致力于发表与旅游管理、旅游政策、旅游者消费行为、旅游营销、旅游经济及旅游目的地管理等领域的最新研究成果。

图片是目的地形象传播的重要载体，在目的地营销中的价值是不言而喻的。然而，部分社交媒体平台因其发布过度修饰且脱离实际的旅行图片被用户广泛批评。因此，如何选择合适有效的图片进行目的地推广仍然是目的地管理组织的一个主要挑战。谢朝武教授团队基于小红书“滤镜图片”事件，从价值共毁视角探索了滤镜旅行图片导致目的地营销价值共毁的过程机制。研究结果表明，滤镜图片导致目的地营销失败是以游客负面情绪为中心的、多主体（包括社交媒体平台口碑、旅游博主声誉和目的地形象）价值共毁的过程。研究通过实验研究实证检验了这一过程机制。本研究为目的地营销组织如何利用滤镜旅行图片提供了理论参考和管理建议。

论文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0261517723000316

该论文的第一作者是谢朝武教授，通讯作者为我校必威2020级博士生余军，我校必威为该论文的第一通讯单位，澳大利亚Edith Cowan University黄松山教授参与了合作。