旅游顶级期刊Tourism Management发表必威谢朝武教授团队研究成果

近日，我校必威谢朝武教授团队在国际顶尖旅游学术期刊“Tourism Management”在线发表了“Tourism e-commerce live streaming: Identifying and testing a value-based marketing framework from the live streamer perspective”一文。Tourism Management (TM) 是国际顶尖旅游学术期刊，2021年影响因子为10.967，为JCR一区、ABS四星级期刊，致力于发表与旅游管理、旅游政策、旅游者消费行为、旅游营销、旅游经济及旅游目的地管理等领域的最新研究成果。

新冠肺炎疫情的爆发给旅游业的发展带来了前所未有的冲击，如何在疫情常态化背景下保持旅游业的正常发展，是旅游业界和学术界共同关心的话题。中国旅游企业开创的旅游直播营销给旅游业的恢复与发展提供了先行经验。谢朝武教授团队基于典型的旅游直播案例，从主播视角探索了基于价值导向的旅游电商直播营销框架。研究结果表明，成功的基于价值营销的旅游电商直播呈现了11类基本直播要素，归属于4类价值营销范畴。其中产品价值范畴包括合适产品和产品供应，价值呈现范畴包括媒介层面的技术有用性和技术易用性(TE)，价值强化范畴包括场景层面的娱乐氛围、名人光环和政府支持，价值实现范畴包括行为层面的产品介绍、价格优惠、情感传递和知识溢出。本研究为基于价值的旅游营销提供了新的实证案例与理论分析视角。

论文链接：https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0261517722000267

该论文的第一作者是谢朝武教授，通讯作者为我校必威2020级博士生余军，我校必威为该论文的第一通讯单位，澳大利亚Edith Cowan University参与了合作。